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中国离世界品牌还有多远的路要走?

发布时间:2018-02-28
三十年改革开放,pt88的温床

自改革开放以来,中国经历了经济复兴最好的三十年。从1978年第十一届三中全会决定实行改革开放的决策,到邓小平南巡提出加快改革开放步伐,建设特色社会 主义市场经济的88道路,再到2001年中国成功加入世贸组织WTO成为其第143个成员国。这三个阶段的完成,标志着中国实现社会主义市场经济,中国由 封闭计划的经济体制转变成开放并由市场主导的经济体制。从1978年到2006年,中国国内生产总值从3645亿元增长到210871亿元。GDP实现了 年均9.7%的高速增长。

造势并不等同于好的品牌管理

在 改革开放的大背景下,中国曾经一度出现许多为人所知的著名品牌,但更多的都只是昙花一现,十年的造牌路上,中国pt家们一直希望凭借强大的广告宣传来打造 一个巨大的“品牌”形象。须不知,这种只顾造势而忽略品牌真理和品牌管理本质的做法,是其让pt走向万劫不复的不归路的根源。

  • 1999年和2000年的央视“标王”是广东“步步高”;成为新“标王”后的“步步高”,却再一年后走上了艰的产品转型之路。

  • 杭州“娃哈哈”是2001年和2002年的央视标王。5年后“娃哈哈”限入与法国达能51%的股权强购纷争。

  • 2004年的央视标王“蒙牛乳业”,5年后,遭遇“三聚氰胺”重击的牛根生挥泪写下了《万言书》。

金融危机背景下的中国品牌

2007 年美国爆发了次贷危机,此次危机迅速蔓延全球,导致了金融危机,我国也深受其害,一个重要的表现是大量出口型pt减产甚至破产,国内经济有下滑的风险,再 加上以欧美为代表的世界经济也因此泥足深陷,世界经济的外部lg趋向恶化。中国经济增长速度逐步下滑。产能过剩导致生产资料价格下降,民众购买力不足,导 致一些pt不得不减产、降价促销。在2008年美国《财富》杂志公布的世界500强pt中,中国pt占35个。其中前五十仅三席。

区域经济一体化下的pt品牌之路

2010 年1月1日,拥有19亿人口、GDP接近6万亿美元、88中国家间最大的自由贸易区——中国-东盟自由贸易区正式建立;2015年6月,中韩双方签署自贸 协定;也是在这个月,中澳成功签署自贸协定;2015年7月10日上海合作组织成员国元首理事会第十五次会议在俄罗斯乌法举行,乌法88通过了关于启动接 收印度、巴基斯坦加入上合组织程序的决议,上合组织扩员的大门正式打开。这一系列的区域合作标志着中国和中国pt即将迎来除本国外市场的更大的国际市场, 同时,从另一方面看,中国本土pt要面临的不仅仅是国内的竞争,也要应对来自国际上的投资者,他们正在更深入的挖掘中国市场。在这种形势下,中国的pt, 尤其是中小pt该如何完成pt内部资源优化整合,如何在市场上打败竞争者,是值得去思考的问题。区域合作、消除贸易壁垒及贸易保护是世界经济一体化的必 然趋势,如何在这个既有机遇又兼具挑战的大lg下实现pt的品牌战略将是未来许多pt主思考的问题。


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